萬家燈火

上央視,不是夢!

作者:admin 發布日期:2019/9/18

這兩天發現個有趣的事兒:

在剛剛落下帷幕的本屆男籃世界杯上,中國隊表現奇差。競技體育的勝負調動人情緒的能力從來不容小視,媒體深諳這個道理。于是不出意外地,各家媒體不惜筆墨,言辭犀利的痛批了球員們的表現,其中周琦是重災區。本來風頭已過,可昨天一個熱搜又把這件事拉回了人們視線:“央視點名批評周琦”。沒錯,官媒發話了。官媒的影響力讓圍觀路人都瑟瑟發抖,更別說這些天來深受口誅筆伐的球員們了。

說這件事兒沒別的意思,對運動員的表現咱們也不予置評。但單單官媒上熱搜的事兒說明了一個問題:不管各方如何唱衰傳統媒體,官媒的影響力始終在線,也一直是百姓zui信賴的信息來源。央視作為官媒代表,在信息輸出方面歷來追求的是嚴謹、正能量和權威可靠。大家還記得央視的一則公益廣告吧,一句“媽媽,洗腳”不知道感動了多少人,也因此,給父母洗腳被列為孩子們的成長必修課。

不僅是公益廣告,由于官媒作為黨和人民喉舌的特殊地位,央視可以通過衛星、微波和有線網絡三種方式覆蓋全國,全國入戶率高達94.32%,收視人口近12億,任何廣告在央視播放都會獲得巨大的流量,產生巨大的影響力。


1、國家媒體 成就國家品牌

“培育中國工匠,實現品牌強國”一直是國家高度關心的事業。近些年來國貨崛起,人民的民族自信心逐漸提升,這都得益于新時代品牌強國計劃的大力推進。

政策就是方向,看看那些入選品牌強國計劃的企業,恒大、五糧液、格力等,都是能及時捕捉國際政策的大企業。所以,在國家計劃的支持下,企業家們要順勢而為,依托權威渠道,助力區域品牌成為國家品牌。

央視是國家媒體平臺,是全國公眾獲取信息的主要渠道,也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。通過投放央視廣告,能使企業更具公信力,使企業產品得到更大曝光。

2、央視新頻道 黃金時段曝光

同樣是為了響應國家品牌強國戰略,讓更多中小企業在央視有曝光機會,央視新增了央視17套作為廣告資源新平臺。稀缺平臺,黃金時段廣告位,面向全國中小企業主開放,上央視不再遙不可及。雖然近些年來,各種網綜、網劇勢頭正勁,花式廣告絡繹不絕,但就人們的觀看習慣來講,傳統電視平臺還是占據主流。情感上人們更依賴電視,并且習慣停留在央視頻道。即使你在閑聊,或者和朋友組隊打游戲,客廳里的電視還是會傳來央視主持人、央視廣告的聲音,這就是觀眾的收看習慣。

不僅如此,從統計數據來看,電視廣告的成本更低,效率卻要高于其它媒體,并且還能帶動其它媒體渠道的傳播。一家企業,如果在央視有過廣告播放案例,便會成為企業可信賴的依據。其它媒體也會紛紛以“央視認證”為宣傳點,進行近一步的推廣傳播。這樣一來,成就企業品牌就又容易了一些。


3、實力認證 央視背書

央視是具有公信力的媒體,企業能通過央視的審核,便是實力展示的開始。投放廣告后,央視會給企業發一個實力牌匾證明,企業可以用來作為宣傳。很多企業的辦公區、廠區、網站都會展示一些和大企業的成功合作案例,或者是當地媒體對企業的專題報道。這當然是對企業實力的認證,但是相比央視的認證來說,可就是小巫見大巫了。所以,央視的實力認證,不僅是對企業的肯定,還會給企業帶來額外的宣傳效果,增加企業的美譽度,讓消費者、讓各方都放心。

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